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2023行將過半，這半年來，宏觀政策托底經(jīng)濟增長，產(chǎn)需兩端持續(xù)修復。一度冷落的線下門庭開始氤氳起熟悉的煙火氣，各地文旅開啟了久違的“人從眾”模式，剛剛過去的618也出現(xiàn)了不少亮眼的成績單。整體而言，中國經(jīng)濟保持著持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢。
這一切在數(shù)字上亦有映照。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，今年一至五月，社會消費品零售總額達到187636億元，同比增長9.3%。單看五月份，招商銀行調(diào)研顯示，食品、日用品等必選消費品增速企穩(wěn)，服裝鞋帽的增速已趨20%，化妝品、金銀珠寶等消費的增速也居高不下。至暗時刻已然過去，隨著消費信心的逐漸提振，下半年的回彈越發(fā)令人期待。當然，市場尚有變數(shù)，品牌仍需新解。
今年，不光是各行各業(yè)迎來回暖的一年，也是中國消費產(chǎn)業(yè)快速迭代20年的特殊節(jié)點。
2003年，中國電商發(fā)展史上兩家重量級企業(yè)淘寶、京東相繼成立，以此為原點，中國消費商業(yè)版圖開始了一場長達20年的全方位重塑。在這20年里，消費者代際幾經(jīng)更迭，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，購物方式從出門逛街到足不出戶買遍世界，出行選擇從自行車、綠皮火車到擁有共享單車、網(wǎng)約車、高鐵等多元選項，大量社交從線下轉(zhuǎn)移至線上，而線下活動則從歌舞廳、KTV走向了密室逃脫、劇本殺......
20年間，我們見證了淘寶、京東分庭抗禮，拼多多異軍突起，而今直播電商大行其道；我們親歷了出行市場共享業(yè)態(tài)的崛起，綠色經(jīng)濟帶來的電車繁榮；我們目睹了營銷行業(yè)從洗腦策略至上到如今社交玩法掌握話語權(quán)的演變；我們還看到各種新生活方式開辟了全新的消費場景，5G通信、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展讓中國消費形態(tài)再次進入迭代......
20年消費風云，新的行業(yè)和品牌漸次涌現(xiàn)，他們的浮沉構(gòu)成了中國商業(yè)的律動。這些品牌也曾經(jīng)歷周期，也曾應變求新，但最終不斷破局，向上生長，構(gòu)成了中國消費市場永不停歇的生命力。
同時，今年也是第一財經(jīng)的20周年。第一財經(jīng)深度參與了中國經(jīng)濟的巨變歷程，始終秉持用專業(yè)創(chuàng)造價值，用專業(yè)力連接商業(yè)世界的初心，是中國消費演變進程里忠實的觀察者和記錄者。
在此背景下，第一財經(jīng)、CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）基于「應變 · 2023中國消費品牌增長力大調(diào)查」項目四個月來的調(diào)查研究，同時融入中國消費20年的視角，進行全方位的整合升級，將于8月重磅落地「2023中國消費品牌增長峰會暨中國消費二十年創(chuàng)新論壇」活動。我們力圖跳脫短視研究思維，堅持長期主義視角，深度挖掘消費行業(yè)全新格局下品牌的應變之道、應變之策，也會從中國消費20年的全景中，尋找到那些不斷創(chuàng)新、跨越周期的企業(yè)，為當下提供方向性的參考，助力中國消費市場的持續(xù)增長。
「2023中國消費品牌增長峰會暨中國消費二十年創(chuàng)新論壇」
亮點速遞
>>>連續(xù)第三年發(fā)布超20萬字行業(yè)白皮書，全面解讀市場變化、探尋品牌應變之道
作為國內(nèi)領(lǐng)先的消費大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)，CBNData將基于海量數(shù)據(jù)庫，結(jié)合線下走訪調(diào)研和權(quán)威評審，通過定量、定性研究方法，重磅發(fā)布《2023中國消費品牌增長力白皮書》，并新增企業(yè)案例拆解、行業(yè)人物訪談等形式，全方位解讀中國消費市場的變化，助力品牌尋求應對方法論。
>>20年消費圖譜洞察中國商業(yè)演變，為當下的消費市場提供方向性參考
在過去20年消費全景的研究之上，CBNData將發(fā)布《中國消費20年洞察圖譜》，以人群社交、食品飲料、生活方式、3C數(shù)碼、大健康等多個維度作為落點，盤點20年間最具代表性的消費趨勢，以及不同代際消費者的行為及觀念變遷，從而透視更迭變換的消費生態(tài)，為當下品牌、機構(gòu)與大眾提供數(shù)字時代消費領(lǐng)域的方向性參考。
>>>權(quán)威揭曉2023中國消費品牌Growth 50榜，重塑變局中的增長價值觀
基于對中國消費品牌的深度洞察與見解，CBNData將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品、供應鏈、營銷、經(jīng)營、組織，同時新增社會責任維度、兼容線上線下品牌，全方位評估品牌增長力，評選出“2023中國消費品牌Growth50榜單”及各大分榜，并于峰會上正式揭曉。
>>>特別評選應變·20年中國消費創(chuàng)新案例獎，看“當時的未來”如何求新應變
2023年是中國消費產(chǎn)業(yè)快速迭代20年的特殊節(jié)點，第一財經(jīng)將聯(lián)合CBNData評選出「應變·20年中國消費創(chuàng)新案例獎」，從過去的20年中，探尋過往的消費時尚和開創(chuàng)性的品牌，評選出最具創(chuàng)新的20個品牌案例。 這些案例是當時的未來，也能為當下的品牌生長提供新的養(yǎng)分。
>>>六大主題演講、圓桌匯集各領(lǐng)域大咖，頂峰交流消費產(chǎn)業(yè)應變之策
CBNData將邀請品牌及平臺代表、投資機構(gòu)、MCN機構(gòu)等多領(lǐng)域大咖，共同探討行業(yè)趨勢之變。屆時將設置三場關(guān)于20年的特別演講以及三場圓桌對談，主題橫跨出行、零售、電商、社交、生活方式、科技六大領(lǐng)域，通過思想碰撞探求產(chǎn)業(yè)與品牌的可持續(xù)增長之道。
>>>開創(chuàng)性舉辦中國消費創(chuàng)新20年特別展，直觀感受消費品牌的更新迭代
在峰會現(xiàn)場，CBNData將根據(jù)大眾消費領(lǐng)域20年的時間圖譜，用靜態(tài)展的方式重新追尋20年消費的重要錨點， 展現(xiàn)中國商業(yè)那些歷久彌新的故事，于實體空間中，感受消費市場的歲序更替、華章日新。
>>>重磅推出新商業(yè)訪談「思路說」，一線操盤手面對面深聊創(chuàng)業(yè)路
「思路說」致力于對話100位新商業(yè)發(fā)展領(lǐng)路人，深度挖掘一線操盤手不為人知的創(chuàng)業(yè)故事，探尋新消費企業(yè)的生意邏輯和成長軌跡。首個系列訪談基于“應變”主題，對談15位新商業(yè)發(fā)展的領(lǐng)路人。
「2023中國消費品牌增長峰會暨中國消費二十年創(chuàng)新論壇」
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歡迎各大品牌加入「2023中國消費品牌增長峰會暨中國消費二十年創(chuàng)新論壇」，一同探尋應變之道，也期待各位媒體伙伴與各行各業(yè)的有識之士與我們相聚線下，洞察消費行業(yè)全新趨勢，助力中國消費市場的持續(xù)增長。
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